Editd:用数据预测时尚产业的下一秒未来

Editd:用数据预测时尚产业的下一秒未来

时尚变幻莫测,儘管有穿着 PRADA 的恶魔决定哪款洋装可以登上杂誌版面、时装设计师决定方格衬衫就是今年的必备元素,但广大消费者的心难以捉摸,谁也说不準喇叭裤哪时将会捲土重来,或者突然之间大家抖落一身缤纷色彩,剪裁俐落的白衣黑裤变成寻常风景。因此,成衣、鞋包配饰产业一旦出了岔子,很可能就会付出整季——不,现在太旧换新的速度已缩短为週——的代价。为了降低风险,愈来愈多零售商採用时装潮流预测服务。

把「数据分析」玩得最淋漓尽致的时装品牌之一,莫过于快速时尚之王 ZARA,根据服装销售状况、退货率、甚至顾客口头向店员透露对衣饰的意见,都是他们据以随时调整生产线、快速拟定下几週出货策略的资讯。ZARA 的优势在于迅速把握「当下」的市场讯号,最近几年,随着数据分析技术蔚为风潮,也出现一些专门为时装产业预测「下一秒」未来的公司,诞生于时尚之都伦敦的 Editd,就是其中之一。

时尚产业的数据黑洞

过去时尚产业只能仰赖 AC 尼尔森或 MPD 等市调机构提供昂贵但缓慢而不科学的市场报告,而且呈现的多是单调的数字,无法即时反映活泼的时尚趋势。来自澳洲的设计师 Julia Fowler 就因难以精準掌握市场脉动感到困惑,在规划商业决策时,缺乏有效、立足于事实的数据,只能盲人摸象。

而由专业时尚调查机构撰写的趋势报告通常仰赖直觉,而且都是 18 个月以前就写定的,採购者仍只能依靠猜测来制定採买决策,而设计师也经常手无足错,不知如何迎合「未来」的客户喜好,她感到相当挫折,但这反而成为她与擅长金融模型与资料结构的工程师伙伴 Geoff Watts 开创事业的契机。

2009 年, Julia Fowler 与 Geoff Watts,从澳洲远赴英国,準备实现科技与时尚结合的梦。

在文化创意荟萃的伦敦,他们成立了 Editd,以独特的数据分析洞悉时尚界的动态,为横跨英、美、南非、澳洲与中国等时装零售业者提供哪些款式的衣服正在热卖,哪些又被消费者冷眼看待,知名客户包括 Asos、Gap 以及 Target。他们的营运策略恰好与凭藉时尚敏锐度的预测相反,85% -- 90% 靠数据,剩下的部分凭创意,「让数据说话」的立场鲜明。

Editd:用数据预测时尚产业的下一秒未来时尚受到许多元素影响,数据无法代表一切

儘管创投青睐,也有成功案例,不过属于感性需求的时尚产业,真能用数据解释一切吗?一切由数据决定的时尚,会不会变得了无生趣?毕竟「数据」完全立基于「既存」的事实,但许多大胆或创新空前的风格是需要冒险一试的,如果时尚产业过份依赖数据,恐怕也会变得相对保守。数据可以作为参酌指标,但正如《纽约时报》引述传奇时尚主编 Diana Vreeland 所言:

「科技」梦想家贾伯斯不也这幺说过吗?

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